BREAKING: Børsen beviser at hierarkier leder til monokultur
• 5 kommentarer
Det er et fantastisk stunt. Lyt lidt til musikken. Og læs så. Tag hele indtrykket ind på én gang.
Dagbladet Børsen har i en markedsføringskampagne lavet deres spin-off på Copenhipsters Kreakulturelle Pyramide. Man ved ikke helt om man skal grine eller græde. Eller blot være forvirret.
Men det er da helt klart en joke…?
Det er det nok ikke, desværre/heldigvis.
Børsen har sandsynligvis blot gang i noget almindelig marketing og vil brande sig selv som hinsides jakkesæt og slips: “Hele 57% af beslutningstagerne indenfor reklamebranchen læser nemlig Børsen”. Altså de vil gerne vise at corporate/business/eliten har skiftet tøjstil. Eller noget.. Samtidig har de jo i sagens natur ansat nogen i reklamebranchen til at brande dem gennem netop at kæde dem sammen med reklamebranchen. Så vi kan også opfatte det som en win-win “vi laver også lige lidt reklame for os selv”-side.
Men det kan da ikke være seriøst? Ham der Morten Bay – hvem er det i øvrigt? – er jo med i 3 kategorier (ham selv, hans wannabees og hans facebookvenner i gradvist lavere hipness-grader). Hvis det er seriøst, så ved jeg virkelig ikke…
Min ven, dit spørgsmål er jo SÅ meget et tegn på at du ikke har fulgt med tiden! Børsen er jo ikke “seriøse”, som du siger. Børsen har “humor”! Børsen læses af alle cheferne i “reklamebranchen”!
!!
Aner ikke hvem ham Morten Bay er i øvrigt. Men han har en hjemmeside og er “social media expert” (ligesom alle andre på twitter).
Men… hvorfor er han så med i tre kategorier?
At Morten Bay er med i tre kategorier er “sjovt”, fordi det gør det hele endnu mere “internt” (hvilket er “hipness” par excellence), og samtidigt understreger det pyramidespil som enhver “hipness”/hipster-cyklus i bund og grund er.
Og det er den virkelige pointe med den her kampagne. Den er udtryk på præcis det verdensbillede som alle de “beslutningstagere” i erhvervslivets “elite” (reklamebranchen eller whatever) løber rundt med.
Hvordan får man succes i et samfund der kan konceptualiseres som et pyramidespil?
Du må bevæge dig mod “toppen”. Og du bevæger dig mod toppen, ved at være ligesom dem på toppen. Det er derfor hierarkier/ulighed/pyramider altid producerer monokultur. Det er derfor der findes “wannabes”. Og folk som 1453 ikke bare har lyst til at være venner med på Facebook, men identificerer sig som (JEG: “Morten Bays ven på Facebook”).
I kulturer der bygger på bevægelse op og ned af en pyramide, er der pr. definition ulighed (cutting-edge vs. wannabes / elite vs. tabere etc.). Det er en myte at hipster-kulturen nogensinde handlede om unikke udtryk og kreativitet. Men først da Børsen skabte den hierarkiske ramme blev det indlysende, at pyramidespil skaber monokultur. Det gør, at folk bliver totalt ens, fordi der kun er én vej og det er op eller ned. Hvad der skifter er blot summen af alle tegnene der skifter med sæsonen.
Måske lignende:
5 Svar (Tilføj en kommentar)
-
-
Morten Bay 31. January 2011kl. 01:24
Nu kommer det sjove:
Jeg har skrevet en bog, (som er blevet anmeldt i både Børsen og på borsen.dk, så jeg ved, de kender den :-) ), der netop handler om at man i netværkssamfundet NEDBRYDER hierarkier, og at de ikke fungerer af bla. årsagerne nævnt i indlægget.
Den havde Børsen åbenbart ikke lige fanget.
Jeg vil dog gerne lige sige, at jeg på ingen måde fatter, hvorfor jeg er med i den reklame. Jeg arbejder kun løseligt med reklamebranchen og bor ikke engang i Danmark. Og det er helt unfair at linke til min hjemmeside, der er håbløst uddateret osv osv
Men jeg vil helst ikke kaldes Social Media Expert. Jeg arbejder med mediestrategi på tværs af traditionelle og nye medier, men med fokus på det sidste.
Jeg er f.eks. alt for meget bagud i forhold til ham her: http://www.youtube.com/watch?v=ZKCdexz5RQ8
Morten
Alle de nævnte ord i pyramiden inklusiv Morten Bay bærer præg af manglende forståelse for hipsterkulturen- og så er der jo lige den detalje at hipster som kulturfænoment er oh so yesterday. Hvilken bare gør Børsen endnu mindre hip.
:-)
Christiane